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香氛-学会用嗅觉美学带动营销

文章来源: 作者: 发布时间:2019年08月12日 点击数: 字号:【小】 【大】

电影院入口处的爆米花味道
面包房门口的谷物香气
商场门前的清新香氛......
你认为这只是生命中美好的“偶遇”吗?
其实不然,这就是嗅觉营销
这种营销能对消费者产生潜移默化的影响
气味就是他们的“秘密武器”

上图为东莞合星电子生产的香熏机

气味能引发直接的情绪反应,无论是刚刚修剪过的草地的青草芬芳,还是刚烤好的面包香气,甚至是发动机排气的臭味,都能被传送大记忆深处人们回想1年前的气味准确度为65%,然而回忆三个月前看过的照片,准确度仅为50%

气味对于品牌的营销特点
增强客户忠诚度
使品牌形象更加独特
增强品牌质感

嗅觉营销-酒店


       很多酒店通过在大堂散发一种独特的香味来增强顾客店内体验,并以此营造一种记忆,使顾客无论走到哪里,只要闻到这种香味就会想起他曾经入住酒店的愉快经历。

嗅觉营销-商场


       在购物环境中加入芳香的气味,能够帮助顾客更清晰地记住品牌,并提高成交机会。顾客在气味独特的环境中购物,会驻留更长的时间,也会多选购更多的商品。

眼花缭乱的品牌标志,独具匠心的包装设计,特色风格的店面装修……从前我们一直依赖于视觉元素辨识品牌之间的差异,如今,随着体验经济的到来,感官营销日渐风行,嗅觉也被越来越广泛的应用到商业策划的方方面面。或许有一日,消费者只需闻一下味道,便知道自己踏入的是什么品牌的商店。

在感官体验时代,该如何打通嗅觉营销的通道?我们“拭鼻以待”吧!

 

 

 

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